为什么这家非专业运动品牌成了美国第二大运动鞋品牌？

　　这是第一次由时尚休闲鞋，而非专业跑鞋，来驱动运动鞋销量。

　　图片来源：东方IC

　　斯凯奇(Skechers)运动鞋的销量在飙升。

　　这家美国公司2015财年的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币)，同比增长了32%。根据零售市调公司NPD集团的数据，2016年前三个月，斯凯奇在美国运动鞋市场的市场份额为5%，超过了阿迪达斯的4.6%，成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。

　　尽管耐克仍是地位无可撼动的霸主(美国62%出售的运动鞋都是耐克的)，但斯凯奇的崛起反映了一个新的消费趋势——人们开始偏向于买更便宜的运动鞋，因为他们事实上可能永远也不会真的穿着它来跑步，那为什么要买这么贵的专业跑鞋呢?

　　这对那些专业运动品牌来说是一个威胁。

　　在美国市场，运动鞋里跑鞋一直是零售销量最大的一个细分类别。市调公司SportsOneSource表示，这是第一次由时尚休闲鞋，而非专业跑鞋，来驱动运动鞋销量。

　　摩根斯坦利的一份最新报告也称，斯凯奇近来的成功部分是因为相较于篮球鞋，消费者越来越偏向于选购舒适潮鞋。人们不管自己是否要用来健身，他们只是喜欢购买运动风的服饰和鞋子，斯凯奇的高增长正是得益于这一“休闲运动”时尚。

　　“运动鞋的时尚正在变化，这一波潮流让斯凯奇占到了便宜。”分析师说，“因为斯凯奇主打的舒适风变得很热门，而斯凯奇没有涉足的领域，比如篮球鞋，增长正在放缓。”

　　斯凯奇的大部分增长是由旗下的步行休闲鞋贡献的，价格相比起老牌的运动鞋品牌更为适中。“步行已经被忽视好些年了，现在某种程度上又被他们激活了。”NPD集团的分析师Matt Powell在接受《华尔街日报》采访时表示。

　　这家休闲鞋公司还在尝试扩大在青少年中的市场份额。流行歌星Demi Lovato和斯凯奇推出了合作款系列，并亲自出演了这一品牌的广告。

　　但有分析师提醒说，斯凯奇也面临风险。比如，美国体育用品零售商Sports Authority即将关闭旗下的所有460家门店，这对斯凯奇造成一定影响，因为这一品牌也在Sports Authority的门店出售。同时，在运动鞋领域，来自Under Armour、阿迪达斯和耐克这些知名品牌的竞争压力也很大。