UA发布库里战靴Chef Curry 纯白低帮外形很“小学生”

除了纯白设计之外，The Curry 2 Low “Chef Curry”还有一个细微特点，那就是鞋面上的Under Armour品牌标志变小了，而鞋舌上代表史蒂芬·库里的“SC”标识却变得更加突出。

图片来源：网络

在美国，史蒂芬·库里有一个外号叫“厨师长”(Chef Curry)。最近，勇士球星的代言品牌Under Armour以此为灵感，推出一双全新的库里战靴The Curry 2 Low “Chef Curry”。

根据美国品牌的说法，干净的全白鞋身，正是象征着职业厨师佩戴的白色高帽，显示着库里在赛场上游刃有余的发挥，就像球队中的“主厨”一般，为球迷奉献一盘盘好菜。除了整体以白色为基调，鞋款在细节部分也加入银色点缀，增添了一些神采。6月11日，这款全新配色的库里二代战靴已经在北美市场上架。

不过，Under Armour费尽心思渲染战靴的“白色厨师帽”灵感，部分美国人却不太愿意买账。据美国媒体Business Insider报道称，不少人表示，这双纯白低帮的篮球鞋无比单调乏味，甚至有库里球迷讽刺道：“这种外形的鞋子，我的祖父可能会穿吧。”这些人的观点是，相较于NBA赛场上绚丽多彩的球鞋，这双全白的库里战靴看上去毫无个性。

对此，该品牌的全球营销副总裁Ryan Kuehl对外表示，越“无聊”代表越安全。“我希望人们都愿意穿上这双鞋，因为大部分消费者都会选择黑色、蓝色、灰色和白色的衣服，而不是绿色和紫色这一类，”Ryan Kuehl说道，“白色是基础配色，这是我们觉得消费者会穿它的原因。”换言之，美国品牌认为，白色的库里战靴应该成为篮球迷鞋架上的基本款式。此外，摩根士丹利的行业分析师Jay Sole也表达了相似的观点：“Under Armour和史蒂芬·库里的合同金额是巨大的，品牌不会只设计一些特别出奇的产品。”

可以看到，Under Armour看似在模仿1980年代迈克尔·乔丹与耐克的成功路线。早在1985年，耐克也曾做出一个无聊而安全的选择——美国品牌仅以公牛队的红黑配色为基础，为乔丹设计出一双简单的篮球鞋。尽管这样的外形在当时并未得到太多赞美，但时至今日，这双战靴的成就显然超越了Jordan品牌其它一些看上去更 “有趣”的设计，成为一款具有高度收藏价值的篮球鞋产品。

与耐克的想法相似，Under Armour的白色库里战靴虽然单调，但白色是经久不衰的基本配色。其次，对于不同年龄和阶层的球迷来说，白色球鞋既能搭配牛仔裤，也能搭配西服。由此看来，Under Armour的设计存在一定的战略意义，那就是尽可能延长产品的流行时长和扩大消费的人群。

实际上，除了纯白设计之外，The Curry 2 Low “Chef Curry”还有一个细微特点，那就是鞋面上的Under Armour品牌标志变小了，而鞋舌上代表史蒂芬·库里的“SC”标识却变得更加突出。显然，美国品牌进一步展示了库里的品牌地位，为成立勇士球星的个人篮球品牌做准备。去年Under Armour就曾表示，品牌将围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌，如Jordan 品牌之于耐克。

这双全白配色的库里战靴能否“受宠”，依然有待市场的验证。但可以确定的是，随着勇士在卫冕NBA总冠军的道路更进一步，当家“厨师长”又将帮助Under Armour掀起新一轮的库里热潮。